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La comunicación en el punto de venta

Salvador Garcia Jimenez

Esta obra aborda el análisis del establecimiento comercial (real y virtual) como medio de comunicación a través del cual se puede optimizar la gestión comercial y de las relaciones con el cliente. El punto de venta no es sólo un espacio donde adquirir productos. Es el ámbito donde confluyen los intereses de todos lo actores del proceso comercial (los fabricantes con sus productos, los distribuidores con la gestión, los detallistas con su oferta de productos y servicios y los consumidores con sus necesidades y deseos de compra) y donde, a través de estrategias de comunicación persuasiva, se crean las impresiones y percepciones de los usuarios-consumidores que determinan la eficacia y la rentabilidad comercial. La comunicación en el punto de venta (merchandising) constituye una herramienta de primer orden en la estrategia de comunicación integral de marketing.

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9788473564045 ISBN
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Sofi Voighua

La comunicación en el punto de venta bajo un enfoque integrador presupuesto destinado a esta variable de marketing (véase cuadro 1), de manera que lo que se invertía tradicionalmente en publicidad, como herramienta comunica-cional por excelencia, se ha distribuido entre otras acciones de comunicación con el objetivo de reforzar sus campañas A través de la comunicación visual desarrollada por un conjunto de técnicas de publicidad y promociones integradas en los POP, el punto de venta está incrementando los ingresos de las empresas. Además de ayudar al aumento de la circulación y surtido de la mercadería, según su demanda y presentación adecuada de ellos.

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Mattio Mazios

Existen diversos tipos de comunicación en el punto de venta, entre los más conocidos están: La ubicación de productos en la góndola: de esto hablamos en los webinar que compartimos: aquel producto que no se muestra no se vende. He aquí la relevancia de encontrarle un espacio a la variedad de stock que ofrecemos. A continuación Wiro Martin, director de Marketing Iberia de in-Store Media, nos acerca su punto de vista sobre la comunicación en el punto de venta. No te lo pierdas. El punto de venta es el gran escaparate de las marcas. Además, es el lugar donde el consumidor, sobreexpuesto a impactos publicitarios y reacio a la …

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Noe Schulzzo

esfuerzos de comunicación deben llegar al punto de venta, ya que es el punto de encuentro con el consumidor y donde se logra consolidar su decisión de compra, sin olvidar que probablemente ha consultado otras fuentes de información. Según Martínez I. (2005) “El punto de venta no es solo un espacio donde adquirir productos. Es el

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Jason Statham

La comunicación en el punto de venta: Estrategias de comunicación en el comercio Real y Online Libros profesionales de empresa Libros profesionales: Author: Inmaculada José Martínez Martínez: Publisher: ESIC Editorial, 2005: ISBN: 8473564049, 9788473564045: Length: 238 pages: Subjects

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Jessica Kolhmann

En la actualidad, la comunicación en el punto de venta es algo fundamental. La tienda, ya no es solo el sitio donde se venden artículos de consumo. Son espacios donde los clientes experimentan sensaciones. Esta, es una de las principales reflexiones en la gestión del punto de venta.