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El mayor activo

Enrique Arce SaezFrancisco Betes

Las previsiones anuncian que la población española será la más anciana de la UE en 2050. Los mayores de entre 55 y 64 años, los más cercanos a la jubilación, serán un colectivo clave. Políticos y empresas se enfrentan a un doble reto: hacer sostenible el sistema de pensiones y adoptar medidas para un colectivo al que se ha considerado usualmente en el declinar de la aportación de valor. Una persona de 55 años está hoy en mejores condiciones que alguien de esa edad en los años 40 del siglo pasado. La medicina y la asistencia sanitaria han evolucionado de modo que el rendimiento del mayor de hoy es comparable al de mediana edad de ayer. La tesis de este libro es clara: una economía sólida requiere de un mercado laboral que aproveche todo el talento de su población. Para ello es preciso armonizar la sostenibilidad del sistema de pensiones, la competitividad de la empresa y el deseo de muchos mayores de ver reconocida su aportación.

El mayor activo de una empresa es su marca que lo hace memorable y fácil de diferenciar de su competencia. Es por ello que debe ser desarrollada en base a una estrategia previamente estudiada para reflejar los valores de la compañía y buscando llegar al público objetivo.

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9788496968318 ISBN
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