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Técnicas cualitativas para investigación de mercados

Rafael Rabadan AntaManuel Ato Garcia

Los estudios de mercado de corte cualitativo han experimentado durante los últimos años un crecimiento muy superior al de los estudios cuantitativos. Sin embargo, a pesar de la demanda creciente de formación en metodología cualitativa y debido a que la mayoría de los investigadores de mercado tenían escasa formación de naturaleza psicológica, apenas se podía encontrar bibliografía. Tras un extenso y documentado capítulo introductorio, que entre otros contenidos refleja el estado de la investigación cualitativa de mercado en España, en esta obra se estudian las diversas familias de técnicas cualitativas: de grupo -incluyendo las atractivas técnicas de creatividad-, de entrevista, de observación, proyectivas y subjetivas. Todo ello ilustrado con ejemplos y prácticas que facilitan su comprensión. Los autores son psicólogos, aportan su experiencia en el mundo empresarial y explican los conocimientos básicos de la psicología moderna, que son de gran interés para su aplicación por el profesional de la investigación comercial.

Metodología de la investigación de mercados cualitativa. 4. 0. II. Métodos de recolección de datos cualitativos. 15. 0. III. Técnicas específicas. 15. 0. IV. Estudios ...

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9788436818086 ISBN
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Notas actuales

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Sofi Voighua

Además de las técnicas anteriores existen métodos para la investigación del mercado, las cuantitativas y las cualitativas. TÉCNICAS CUANTITATIVAS Entrevista personal : Entrevista cara a cara entre 2 o más personas con una serie de preguntas y respuestas y que está enfocada a directivos, profesionales, etc.

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Mattio Mazios

Con este fin pueden usar técnicas de investigación de mercados para, de esta manera, poder tomar decisiones estratégicas para su negocio (Padberg, Ritson y Albisu, 1997; Shepherd, 2003; Spetsidis y Schamel, 2002).

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Noe Schulzzo

Es posible que en la medida en que los productores de fruta para la comercializacion en fresco tienen la posibilidad de orientar su produccion hacia el mercado ... 26 Sep 2018 ... ... utilizar la metodología cualitativa en una investigación social o de mercados. ... Los métodos de investigación cualitativa sirven para obtener información ... En segundo lugar, el uso de técnicas cualitativas proporciona ...

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Jason Statham

24/04/2020

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Jessica Kolhmann

En otro post hablábamos de las comunidades online como una de las técnicas cualitativas más útiles a la hora de analizar la experiencia de los clientes, empleados o usuarios en una investigación social o de mercado, en esta nueva era de la web 2.0. Ofrecer una visión estratégica y estructurada de la investigación de mercados, dando a conocer las técnicas de investigación de mercados cuantitativa y cualitativa. Desarrollar habilidades analíticas y de interpretación de los resultados de la información de mercado, así como dar las herramientas necesarias para que los participantes sean capaces de identificar el objetivo o problema ...