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Marketing y videojuegos: product placement, in-game advertising y advergaming

Marti Parreño

Analiza las principales estrategias y herramientas que se pueden utilizar para alcanzar diversos objetivos de marketing que abarcan desde el incremento de notoriedad de marca hasta el incremento del recuerdo de marca y otros efectos cognitivos, afectivos y conativos.El libro presenta por primera vez un marco integral de medición de la eficacia de este tipo de acciones que contempla tanto los antecedentes como el procesamiento de la información que se produce y los diferentes efectos sobre el consumidor a los que da lugar. Partiendo de un sólido marco teórico se ofrece una completa visión de los videojuegos las herramientas para alcanzar los diferentes objetivos de marketing, el marco legal y las principales tendencias en el uso de los videojuegos en las comunicaciones de marketing. El lector profesional encontrará numerosos casos de estudio y ejemplos prácticos de los diferentes temas analizados a lo largo del libro.

El libro, titulado Marketing y Videojuegos: product placement, in-game advertising y advergaming (Esic, 2010), analiza las principales estrategias y herramientas que se pueden utilizar para alcanzar diversos objetivos de marketing que abarcan desde el incremento de notoriedad de marca hasta el incremento del recuerdo de marca y otros efectos cognitivos, afectivos y conativos.

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9788473566759 ISBN
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Notas actuales

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Sofi Voighua

Reseña del libro: MARTÍ PARREÑO, José: Marketing y videojuegos: Product placement, in-game advertising y advergaming, Madrid, ESIC, 2010. Discover the world's research 17+ million members

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Mattio Mazios

El libro, titulado Marketing y Videojuegos: product placement, in-game advertising y advergaming (Esic, 2010), analiza las principales estrategias y herramientas que se pueden utilizar para alcanzar diversos objetivos de marketing que abarcan desde el incremento de notoriedad de marca hasta el incremento del recuerdo de marca y otros efectos cognitivos, afectivos y conativos.

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Noe Schulzzo

El libro, titulado Marketing y Videojuegos: product placement, in-game advertising y advergaming (Esic, 2010), analiza las principales estrategias y herramientas que se pueden utilizar para alcanzar diversos objetivos de marketing que abarcan desde el incremento de notoriedad de marca hasta el incremento del recuerdo de marca y otros efectos cognitivos, afectivos y conativos. El Product Placement en los videojuegos, también conocido como advergaming, es una herramienta de marketing y comunicación utilizada con la finalidad de llegar al público objetivo (target) a través de un videojuego o entorno virtual de ocio.

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Jason Statham

Feb 24, 2020 ... Product placement has long existed in Hollywood movies but was rarely seen in gaming. ... Advergames, as they were known, included 1999's Pepsiman. ... Still, gaming as an advertising vehicle was under-explored and not enough ... is a former project and marketing manager for Glispa and Sport.com.

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Jessica Kolhmann

advergames) en el marco de los nuevos formatos utilizados en el marketing móvil. ... This paper analyzes mobile advergames in the context of advertising formats ... MARTÍ, José (2010): Marketing y videojuegos: product placement, in- game ...