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Marketing solidario: El marketing en las organizaciones no lucrativas

Azucena Penelas

A la siempre crítica situación en la que desarrollan su actividad las organizaciones no lucrativas (ONL), se ha unido en los últimos años una grave crisis económica. En este entorno la mejora en la gestión de estas organizaciones es un requisito cada vez más demandado por el propio sector y muchas ONL buscan ser más eficaces y eficientes aplicando prácticas propias del marketing. Para ello es necesario el estudio del marketing, tanto en la formación de nuevas generaciones de alumnos en el ámbito no lucrativo (a través de los nuevos grados universitarios), como en la mejora de conocimientos de los profesionales del sector. Partiendo de la base de que el marketing aplicable a las ONL no supone un mero traslado de conceptos, métodos y técnicas del marketing empresarial, sino que se necesita un análisis específico de estas organizaciones y sus objetivos sociales, esta obra se estructura en cinco partes: · Introducción, que analiza estas organizaciones y su relación con el marketing. · Análisis estratégico, que expone las relaciones de intercambio, los públicos o mercados, el concepto de segmentación y la importancia de la información en las ONL. · Instrumentos de marketing, que desarrolla el producto u oferta, el precio, la distribución y la comunicación en las ONL. · Formulación de la estrategia de marketing aplicada a las ONL. · Estrategias de marketing de las organizaciones no lucrativas en sus relaciones con particulares y otras organizaciones.

Objetivos del marketing de las organizaciones no lucrativas Venta de servicios. Este tipo de organizaciones no lucrativas o bien ofrecen servicios o promueven la adopción de comportamientos sociales. Lo primero es fácilmente definible y mensurable. 2/10/2012 · Amazon.com: Marketing solidario: El marketing en las organizaciones no lucrativas (Empresa y Gestión) (Spanish Edition) (9788436827583): Penelas, Azucena, Galera ...

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Notas actuales

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Sofi Voighua

El marketing mix en las Organizaciones No Lucrativas. 175. 4.3. ... misión de una ONG, bien sea de tipo solidario, educativo o cultural, establece una mayor ... 2 Nov 2017 ... Una necesidad que podrían resolver las empresas de marketing y agencias de ... de la escucha activa en reuniones con organizaciones no lucrativas de ... sacar adelante 25 proyectos solidarios con más de 100 voluntarios.

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Mattio Mazios

El marketing en las instituciones no lucrativa comprende tres categorías básicas en las que recaen la mayoría de las campañas de marketing sin fines de lucro. El primero es el marketing de causa tradicional, que estimula las donaciones a cambio de un producto de la organización. 24/06/2016

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Noe Schulzzo

Por tanto, será necesaria la intervención de especialistas en MARKETING ONG así como el empleo del marketing social por parte de cualquiera de las ONG y asociaciones no lucrativas presentes en el país, si no quieren ver como su captación de fondos se reduce hasta el punto de que muchas de ellas se vean forzadas a desaparecer definitivamente.

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Jason Statham

8 Mar 2018 ... Ejemplos de campañas de marketing de ONG y solidarias exitosas ... Sobre todo si se trata de entidades no lucrativas de pequeño tamaño. ... una justificación más que convincente que explica el trabajo de la organización.

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Jessica Kolhmann

El Marketing es una disciplina que tradicionalmente se ha circunscrito al campo empresarial y a las transacciones de naturaleza económica. A partir de los aóos setenta, el marketing también ha sido aplicado por organizaciones distintas de las empresas, como las entidades públicas y las organizaciones no lucrativas. Descargar Marketing Solidario de AZUCENA PENELAS;CLEMENTINA GALERA CASQUET;MERCEDES GALáN LADERO;VíCTOR VALERO AMARO en PDF desde 15,49€ en Todos Tus Ebooks